各類演講中，吳曉波總愛提“新中產”、“新國貨”，幾年下來，這兩個詞幾乎成了他的注腳。

他自己解釋過，之所以用新中產，來形容城市中新崛起的年輕人，是因為相比于物質財富，他更想用精神文化來界定“中產”。

美國的新中產就曾帶來豐富的本土文化，1920年，美國迅速變得富裕，中產階級人口不斷增長。在成為消費主力的同時，他們創造了冒險精神、牛仔精神、快樂精神等思潮。這些思潮往往寄托在本土的產品上，比如可口可樂、迪士尼等等，年輕人用自己的消費選擇，讓它們大量傳播。

從此，美國不再是文化荒土，他們有了自己的文化底色，擺脫了殖民國的精神哺育。

如今，中國也正站在這個關口。百年前，我們掀起新文化運動，魯迅大呼：“漢字不滅，中國必亡！”而如今，國潮浪涌而來，傳統文化的美被寄托在漢服、戲曲唱腔等文化消費品中，在網絡上斬獲超高的傳播度，穩扎穩打的新國貨也在擄獲越來越多的新中產。

6月29日晚7點，吳曉波要帶著他最愛的“新國貨”，走入淘寶直播間。

據了解，做這場直播前，吳曉波頻道也曾做過調研。他們發現六成新中產預估自己的支出會增加，主要增加在自我提升、居住成本等方面。而從人生目標上看，2020年，更多的新中產領悟到了人生的真諦，追求財務自由的人變少了，更多人樂于去追求生活中的小美好。

這次直播同樣遵循了這一規律，從預告來看，奧普家居、金牌櫥柜、恒潔衛浴等家居類品牌將登陸直播，它們都與居住空間掛鉤，能夠提升家居空間的“爽度”。

就以奧普家居為例，年后它開啟了一系列直播，不少健康家居類產品相繼亮相。能釋放負離子、吸附油煙細菌又帶來涼爽的廚房涼霸；能正轉又能反轉、均衡室內空氣的奧普風扇燈；可以智能操控的浴霸；自帶殺菌功能的智能晾衣機……

新國貨品牌也更貼合國人的使用習慣。當英美習慣了沒有陽臺、使用烘干機時，國內普遍使用的干衣方式依然是晾曬。土生土長的國牌在研究中國市場時，不會想到要大面積推廣烘干機，他們知道家里媽媽不會習慣。而奧普家居做出的升級是，在晾衣機上加入了殺菌、智能化等功能，它做產品時遵循的是純正的“中式習慣”。

而在浴霸領域，奧普家居最新推出的浴霸S365同樣切合中國大部分地區四季分明的氣候，它設計了強弱吹風，可以春秋溫和暖風，冬天強勁暖風。梅雨天則可打開一鍵干燥，干燥浴室，防止霉菌滋生。

據了解，奧普家居的浴霸S365將現身本次主打“新國貨首發”的吳曉波直播。恒潔衛浴等同樣將拿出自身的王牌產品，智能家居盛行的當下，新國貨家居品牌的新品值得期待。