要聞速讀

11月18日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署提振大宗消費重點消費和促進釋放農村消費潛力。會議指出，消費是經濟增長的主引擎。今年消費遭受疫情嚴重沖擊，恢復正常增長有不少困難。要按照黨中央、國務院部署，堅定實施擴大內需戰略，進一步促進大宗消費、重點消費，更大釋放農村消費潛力，要求促進家電家具家裝消費。鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

提煉——背景關鍵詞

我們先將這次會議內容劃重點：

“消費是經濟增長的主引擎”

“堅定實施擴大內需戰略”

“進一步促進大宗消費、重點消費——家電家具家裝”

關鍵詞一：下滑??

在2020這個全球經濟“野蠻”下滑的時期，美國GDP創下二戰后最大降幅，歐元區出現近七年來的首次負增長，日本創二戰后最差紀錄，失業率大幅攀升，全球減貧壓力上升，我國雖然在二三季度實現GDP的“V”字穩步回升，但境外的疫情形勢仍然比較嚴峻，國際環境不穩定、不確定性仍然客觀存在，國內有效需求仍然不足，地區、行業、企業的恢復還不均衡，經濟持續向好的基礎還需要進一步鞏固。

關鍵詞二：內需??

疫情之后，在外圍情況不確定性較大的情況下，激發國內消費成為了拉動經濟發展的重要手段。4月22日人民日報頭版評論：堅決實施擴大內需戰略，提出要充分激發我國的超大市場規模和內需潛力，將有力推動我國經濟攻堅克難，把疫情造成的損失和外部環境的影響降到最低。近幾個月，各地政府頻發消費券，支付寶、京東又雙叒擠爆，紅包“手快有手慢無”，每每秒空。第三季度，我國最終消費支出向上拉動GDP?1.7個百分點，年內首次轉正。整體上來講，內需的貢獻在持續恢復，穩步上升，這對于我們構建雙循環的新發展格局是非常有利的。

關鍵詞三：大宗消費

消費作為經濟的壓艙石，對經濟的拉動作用不可小覷。大宗消費，最直接的字面意思就是購買大宗商品，對老百姓來說，房產、汽車都屬于大宗商品，微觀層面，它們直接影響到人民群眾的生活幸福感，宏觀層面，這些產業技術密集、產業鏈長，不僅上下游帶動性強，能拉動多個產業發展，而且可以吸納大量人員就業。

根據國際經驗，當一個國家的住房自有率超過65%、人均GDP突破8000美元、戶均住房套數大于1，由增量開發主導的新房市場趨于穩定和成熟，基于二手房流通和房屋資產管理的存量時代將逐步來臨。據2019年數據，我國城鎮住房套數為3.11億套，套戶比為1.09，老房二手房交易量2018年超過新房市場，2019年超過8200億元，市場占比39.7%。數據顯示，我們已進入存量房時代，這個時期普通家庭的大宗消費就由購房轉向“家裝”，家裝正在成為國家大宗消費的代表。

回顧——家電補貼

而大宗消費因其持久性，短期內替換率較低，國務院會議給出了補貼的信號，在“以舊換新”和“政府補貼”大宗消費品方面，過去有經驗可以參照。

2009年，財政部、國家發改委啟動“節能產品惠民工程”，2010年，商務部牽頭七部委局聯合實施《家電以舊換新實施辦法》，十年來，國家采取財政補貼，鼓勵汽車、家電“以舊換新”發放“家電節能補貼”，建立了有效的激勵機制，進一步擴大內需特別是消費需求，促進節能減排，發展循環經濟。僅2019-2020年度，國家給節能家電的財政補貼為265億元。

不難看出，通過國家層面的政策引導并積極采取措施，讓智能家電、環保家具走進千家萬戶，一方面有利于推動相關產業的轉型升級和高質量發展，另一方面有利于挖掘新型消費潛力，擴大內需，繁榮經濟，更好地滿足人民群眾對美好生活的需求。

家裝——行業行動

此次國常會特別提到要“促進家電家具家裝消費”，直觀來看，是精準地支持大宗消費領域，但“綠色智能家電”、“環保家具”、“完善服務標準”等等字樣里都蘊含著共同的理念，那就是著力推動消費市場供給端的優化。這就要求行業和企業共同從供給側擴大內需，堅持工匠精神、提升服務品質，實現供給結構由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升。

中國的家裝消費也從40年前的“從無到有”，發展到如今“從有到好”的階段，中國人對家有著強烈的依賴和情懷，家裝是影響消費大眾幸福指數的民生行業。隨著家裝需求的升級這個行業也從粗放到精細，從無序到有序，是市場對行業的考核，需要整個行業的聯動。

中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會依照國家經濟戰略，針對行業現狀，打出“制度-標準-需求”循環支撐的組合拳。

《中國家裝行業自律公約》——針對目前家裝從家裝營銷、家裝設計、家裝報價等?8?個方面作出準則，聯合業內行為規范的企業，共同推動整個家裝行業的自律自強，為行業的未來發展創造出一個更加良性、有序的市場環境。

“中國建筑裝飾行業家裝企業信用評價體系”——協會聯合觸達消費終端的行業專業平臺“美團點評”，實施戰略合作，建立專屬信用評價體系，對家裝行業而言，是一次從線下到線上、從B端到C端、從賦能到升級的全維度探索與實踐。共建良幣驅逐劣幣的家裝市場。評價體系將在市場機制的作用下，“獎優罰劣、良性運轉”。

《住宅裝飾裝修工程施工技術規程》、《住宅室內裝飾裝修工程質量驗收標準》——為首批國家標準、行業標準轉化為社團標準的重點項目，由中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會聯合住建部科技產業發展中心協同業內優質家裝企業共同編制，是目前國內首部針對終端零售家裝的技術標準，建立和完善住宅室內裝飾裝修工程驗收的標準體系，為住宅室內裝飾裝驗收提供標準依據和支持，填補了行業空白。

終端消費研究——中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會已經連續六年進行家裝消費行為調查研究，把控政策脈搏，緊跟行業變化，探析消費趨勢。2020年，新冠疫情的全球蔓延，市場帶來了一系列的經濟、市場變化，撬動了政策、行業變革，激發了新的消費行為和需求。

消費行為和消費觀將對家裝行業產生怎樣的影響？

國家促大宗消費將為家裝產業帶來怎樣的市場機遇？

當疫后改裝、人口結構變化的需求遇上智能家居、家裝互聯網化的浪潮，B端和C端將碰撞出怎樣的火花？

2021年1月12日，2020中國家裝產業年會上，《中國家裝消費研究報告—經濟劇變下的消費觀》將正式發布，參編機構將詳解行業發展態勢。

面對已經在路上的一大波政策紅包，家裝行業準備好了嗎？中裝協住宅裝飾裝修和部品產業分會表示，趨勢轉化為機遇需要企業做好服務、推出優質產品，從而提振消費信心，激活潛力無限的家裝消費市場。