2022，是住宅產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)的一年。

這一年，國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)環(huán)境，百姓的消費(fèi)觀念、生活方式開始受到深度影響，疫情的疤痕讓經(jīng)濟(jì)低迷，讓行為模式重塑。

這一年，中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)在4月、 7月、10月面向會(huì)員企業(yè)分別進(jìn)行三次調(diào)研，結(jié)果顯示，家裝行業(yè)在連續(xù)十余年10%以上增長(zhǎng)后，首度出現(xiàn)下滑，也是史上最嚴(yán)重的一次全行業(yè)市場(chǎng)衰落。

2022：家裝行業(yè)經(jīng)歷史上首次下滑

2023年，被疫情影響的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、生活，將迎來新的開局。開局之時(shí)，我們?cè)俅蚊嫦驎?huì)員企業(yè)，進(jìn)行了2022全年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研。

從營收維度看，2022全年，家裝企業(yè)整體下滑8.96%，企業(yè)利潤(rùn)率平均下滑14.5%，利潤(rùn)比營收下滑更多的原因在于原材料的漲價(jià)，根據(jù)企業(yè)感知情況，原材料價(jià)格上漲平均約為5.12%。部品企業(yè)端口，全年?duì)I收增長(zhǎng)6.07%，但利潤(rùn)率僅增長(zhǎng)0.59%，企業(yè)感知原材料價(jià)格上漲約為6.51%。

從消費(fèi)維度看，2022全年，家庭裝修平均客單值19.15萬元/戶，2110元/平米，消費(fèi)者對(duì)裝修價(jià)格更加敏感，在傳統(tǒng)關(guān)注點(diǎn)之外，也有消費(fèi)者表現(xiàn)了對(duì)設(shè)計(jì)個(gè)性化的重視、對(duì)裝企品牌實(shí)力的看重和對(duì)新功能產(chǎn)品的追求。

從行業(yè)發(fā)展維度看，幾乎所有參與調(diào)研企業(yè)都認(rèn)為家裝的未來主要市場(chǎng)在存量房和改善型裝修，有16.9%的家裝企業(yè)認(rèn)為，縣域及下沉市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是未來家裝應(yīng)該拓深的新渠道，而在部品企業(yè)中，34.8%的企業(yè)將目光投向縣域及下沉市場(chǎng)。

更多家裝產(chǎn)業(yè)基本面數(shù)據(jù)，我們將于《中國家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告——后疫情時(shí)代的變與不變》中全面發(fā)布并深度分析。

2023：激活家裝消費(fèi)“金剛”之力

3月1日，全國消費(fèi)促進(jìn)工作電視電話會(huì)議在京召開。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平指出，要“積極推動(dòng)出臺(tái)新的工作舉措，穩(wěn)定汽車、家居等大宗消費(fèi)，培育壯大新型消費(fèi)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)平臺(tái)載體，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。”

3月2日，國務(wù)院新聞辦“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤強(qiáng)調(diào)：汽車、家電、家居、餐飲是消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”，占消費(fèi)的四分之一，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

2023年，在中央《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》的指導(dǎo)下，家裝消費(fèi)需求將不斷釋放，研究人員認(rèn)為：伴隨老齡化時(shí)代到來，以及居民存量房升級(jí)換代需求和年輕購房群體個(gè)性化、品質(zhì)化居住需求的增加，未來圍繞居家、社區(qū)生活、設(shè)施升級(jí)換代、二次裝修等需求的潛力還很大。同時(shí)，家庭裝修是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，在拉動(dòng)內(nèi)需政策引導(dǎo)下，在居民居家環(huán)境升級(jí)換代、智能家電、數(shù)字家庭逐步更迭的驅(qū)動(dòng)下，這個(gè)市場(chǎng)將被推向高質(zhì)發(fā)展新賽道。

新時(shí)期，切換新賽道，作為消費(fèi)“四大金剛”之一，家裝產(chǎn)業(yè)如何布局存量時(shí)代、提升客戶體驗(yàn)、深挖下沉市場(chǎng)、提振消費(fèi)信心，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，3月27日，產(chǎn)業(yè)旗艦企業(yè)將匯聚廣州，頂層思維將齊聚住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)，全產(chǎn)業(yè)一起“擦亮2023”。