當(dāng)下，洞察潮流走向，了解年輕化消費(fèi)者真正需求，成為品牌占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵?！捌放颇贻p化”成為品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的金科玉律，品牌紛紛開(kāi)啟年輕化營(yíng)銷(xiāo)之路。中國(guó)浴霸行業(yè)創(chuàng)始品牌、中國(guó)集成吊頂行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌奧普卻輕松玩轉(zhuǎn)“品牌年輕化”，堅(jiān)守中國(guó)品牌500強(qiáng)地位，市值108.69億，作為一家擁有24年發(fā)展歷史傳統(tǒng)家居制造企業(yè)，杭州奧普究竟是如何玩轉(zhuǎn)金科玉律，Hold住“年輕”的心呢？

娛樂(lè)溝通 杭州奧普獲超千萬(wàn)年輕用戶(hù)關(guān)注

5月23日，杭州奧普官方微博發(fā)布“530 我將轉(zhuǎn)身“代言人競(jìng)猜活動(dòng)，一個(gè)背影引發(fā)全國(guó)數(shù)百萬(wàn)人熱議；5月30日正式公布牽手國(guó)內(nèi)一線(xiàn)小生馮紹峰為首位品牌代言人，出任未來(lái)創(chuàng)想官一職，同時(shí)在全國(guó)43個(gè)核心城市高鐵、機(jī)場(chǎng)投放活動(dòng)畫(huà)面；6月6日發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與 “馮紹峰又求p”娛樂(lè)活動(dòng)，引發(fā)各路p圖牛人出手參賽，一時(shí)間各種腦洞大開(kāi)p充斥網(wǎng)絡(luò)；6月10日后，杭州奧普官方微博先后發(fā)布馮紹峰平面花絮、視頻花絮，最后以四組“愛(ài)的宣言”態(tài)度海報(bào)完美落幕，杭州奧普如此緊湊卻不失節(jié)奏的傳播，被不少媒體人形容為“一張背影引發(fā)的一場(chǎng)傳播盛宴”。

沒(méi)有套路、只有真誠(chéng)。拋棄傳統(tǒng)硬性廣告干癟又用力過(guò)猛的廣告套路，以擁有83%年輕用戶(hù)的新浪微博為傳播平臺(tái)，杭州杭州奧普以趣味吸引、明星娛樂(lè)互動(dòng)的真誠(chéng)溝通形式承載品牌信息，重塑品牌形象、突出年輕、時(shí)尚、娛樂(lè)化品牌元素，短短一個(gè)月內(nèi)，其活動(dòng)話(huà)題#我與奧普在一起#話(huà)題吸引2694萬(wàn)用戶(hù)閱讀，馮紹峰公布代言微博更是在發(fā)布當(dāng)天便突破百萬(wàn)閱讀，斬獲大批年輕用戶(hù)，為杭州奧普后續(xù)年輕化建設(shè)打下深厚的用戶(hù)基礎(chǔ)。

為愛(ài)設(shè)計(jì) 杭州奧普發(fā)展心系千萬(wàn)用戶(hù)

作為中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)航發(fā)展的品牌，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí)還是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，杭州奧普始終不忘作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌責(zé)任，披荊斬棘，通過(guò)自身品牌不斷的探索發(fā)展，為中國(guó)家居行業(yè)升級(jí)之路起到旗艦作用，肩扛大義，杭州奧普源源不斷的力量背后是24年為愛(ài)設(shè)計(jì)的品牌沉淀。

自1993年，為愛(ài)而生，杭州奧普始終秉承“為愛(ài)設(shè)計(jì)”品牌發(fā)展理念，杭州奧普品牌年輕化建設(shè)初衷也來(lái)源于此。以“70、80后”為消費(fèi)主體的市場(chǎng)上，“85后、90后”購(gòu)買(mǎi)需求和購(gòu)買(mǎi)能力往往被忽略，杭州奧普率先通過(guò)年輕化建設(shè)，更早關(guān)注年輕消費(fèi)群體，通過(guò)產(chǎn)品，將奧普對(duì)用戶(hù)、對(duì)年輕一族的關(guān)愛(ài)傳遞出去，即便是在一件很小的房子內(nèi)，也能通過(guò)杭州奧普浴霸呵護(hù)溫暖、通過(guò)杭州奧普集成吊頂打造高藝術(shù)水平愛(ài)家，就像杭州奧普愛(ài)的宣言中關(guān)愛(ài)所說(shuō)那樣“用最純粹的溫暖，去守護(hù)，為你，千千萬(wàn)萬(wàn)遍！”

而聘請(qǐng)馮紹峰出任杭州奧普未來(lái)創(chuàng)想官，則是杭州奧普了解消費(fèi)者需求所實(shí)施的第一步，通過(guò)馮紹峰明星身份的號(hào)召力，建立與廣大消費(fèi)者長(zhǎng)效溝通機(jī)制，時(shí)刻把握不斷變化的消費(fèi)需求，帶給千萬(wàn)用戶(hù)創(chuàng)新升級(jí)的家居體驗(yàn)，同時(shí)攜手馮紹峰突破傳統(tǒng)、升級(jí)創(chuàng)新、拓展智能發(fā)展方向，為杭州奧普全球數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)描畫(huà)健康、綠色、智能的新未來(lái)！

從1993年發(fā)明生產(chǎn)中國(guó)第一臺(tái)浴霸，到目前盤(pán)踞涵蓋浴霸、集成吊頂、熱水器、櫥柜、集成灶等多種家居產(chǎn)品，杭州奧普品牌已經(jīng)走過(guò)24個(gè)年頭，時(shí)光的沉淀并沒(méi)有讓這一品牌變得厚重、古板，在以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，智能科技為依托，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式引領(lǐng)下，AUPU奧普巧妙HOLD住年輕的心，讓品牌“越活越年輕”！

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