第一章? 集成吊頂市場概況

　　2004年，集成吊頂首次在國內市場出現，由浙江友邦集成吊頂股份有限公司發明并擁有相應專利技術，開創了中國室內吊頂裝飾集成化時代。集成吊頂是一種集合了各種電器功能并以電器設備和吊頂裝飾模塊為主要構件，通過設計組合方式生產的綜合類吊頂產品。集成吊頂作為一種新型家居裝飾材料，對家裝產業的變革影響深遠。改變了傳統材料的局限性，豐富了頂部裝飾藝術感的同時，通過頂部集成電器改善室內照明、通風取暖等與人們生活息息相關的功能體驗，帶來更好的生活品質。

　　在集成吊頂誕生初期，因產業規模較小，配套的研發設計均處于起步階段，因而產品相對簡單，主要是通過“集成”概念吸引消費者關注；隨著涉足企業增加，集成吊頂行業的發展進入了一個全新階段，企業開始注重產品的裝飾性，通過對面板和電器構件進行鏤刻花紋、印刷圖案的方式，在產品外觀設計上大做“表面”文章。這一發展階段的集成吊頂市場，以產品外觀設計為主要競爭手段。

　　隨著市場消費需求的提升，以及產品研發技術的積淀與成熟，集成吊頂行業開始進入了以功能擴展為主的發展階段，音樂、視頻、光波殺菌、風干衣物、智能控制等各種新的功能被注入集成吊頂，產品的智能化、環保化成為了集成吊頂行業當前的發展主題。

　　目前，中國集成吊頂行業已經進入了一個百舸爭流的競爭格局！

1.1產品定義與分析

　　目前，國內市場上天花吊頂產品眾多，涉及品牌更是不計其數，因此，對普通消費者來說，了解這些產品的特點將有助于消費者的選購與使用。

　　集成吊頂是裝飾面板與功能電器的組合，分別有取暖模塊、照明模塊、換氣模塊等，又被稱為“整體吊頂”。具有防水防潮、防火阻燃、易清潔、布置靈活、拆裝方便、安全環保等特點，主要應用于家居裝修的廚房、衛浴間等室內空間。隨著產品設計的不斷成熟，集成吊頂開始走出廚衛空間，進入陽臺、走廊、臥室、客廳，甚至商業工程裝修市場。

　　除了以上列舉的產品外，目前國內市場還有礦棉板、桑拿板、杉木板、PS板、彩鋼板、玻璃天花、軟膜天花、大理石、透光云石……等諸多吊頂產品。由于這些產品大多應用于商業、工業或特殊工程項目，目前在家居市場所占份額不大。而占據家居裝飾市場主要份額的產品，則是集成吊頂與塑鋼天花、鋁天花。這是普通消費者在家居裝修過程中接觸最多的產品，也將是下文所要介紹的重點。

1.2市場狀況

　　經過近幾年的發展，集成吊頂行業已日漸為消費者廣泛接受，逐步從一二級城市深入到三四級鄉鎮市場，行業進入了一個快速發展和增長的時期。由于集成吊頂與傳統吊頂在價格上沒有太大的差距，隨著消費者認知度的不斷提高，市場需求呈現出井噴式的旺盛。

　　另一方面，由于集成吊頂行業內低端產品的技術和資金門檻低，這也導致了各領域企業爭相進入，造成了市場上產品同質化現象非常嚴重；而生產企業的扎堆出現與集群化發展，也推動了產業基地的形成。

　　目前國內集成吊頂企業主要分布在廣東、浙江、江蘇、河北、山東等地，并逐漸形成以廣東和浙江為主的兩大吊頂產業基地。

“天花板”基地——廣州、中山、佛山

　　廣州、中山、佛山是中國天花吊頂面板的主要生產基地，塑鋼板、鋁天花板等均已形成了一定的產業規模。盡管在集成吊頂領域起步稍晚于浙江嘉興，但是珠江三角洲在照明、通風、取暖電器及配套零部件方面具有的產業集群優勢，為廣東集成吊頂企業的快速發展創造了良好的條件。

“小家電”之鄉——浙江嘉興

　　浙江嘉興是以浴霸為主的家用小電器生產基地，在嘉興海寧、海鹽、桐鄉等地均有集成吊頂企業分布，其中又以王店鎮的集成吊頂企業最為集中，約有300多家企業從事集成吊頂及相關配套產品的生產。據不完全統計，全國市場70%以上的集成吊頂產品均產自浙江嘉興。

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1.3消費分析

　　由于消費群體結構的多樣性，決定了個性化需求的客觀存在。因此，吊頂市場不會出現更新換代的“新陳代謝式”競爭，而是各自占據了一定的市場份額，并憑借各自獨特的產品特性，不斷地相互蠶食競爭產品的市場份額。因此，預計在未來的家居裝飾市場競爭中，集成吊頂、鋁天花、塑鋼天花以及其它品類的吊頂產品將會出現相互蠶食卻又長期共生的競爭局勢。

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1.4發展趨勢

　　從消費者需求層面來看，集成吊頂行業未來的市場發展將會呈現這么幾個趨勢：

一是材料環保化

：對家裝消費者來說，最為關心的是吊頂材料是否節能、環保，是否會對室內環境造成污染，是否屬于綠色產品；

二是造型藝術化：

集成吊頂的設計研發必然朝著藝術化、個性化的方向發展，并根據消費者個人喜好而實現豐富多樣的造型和色彩變化。藝術型集成吊頂帶給人們的不僅只是照明、取暖、換氣等設備的功能效果，更是一種溫馨、浪漫、舒適、高雅的精神享受。

三是功能系統化：

一套好的集成吊頂產品，必須能夠滿足現代化生活方式，能夠具備比較完整的各項功能；

四是保養智能化：

未來的集成吊頂，必須能夠綜合運用生物技術、電子技術、感應技術等高科技成果，將遠程控制、自我清潔等智能模塊進行組合配套，以使消費者使用和維護保養更為簡單方便。?