在企業市場營銷活動的每一個環節上,都可能出現道德問題。這些道德問題,無論是對消費者的利益、企業自身的利益,還是對社會整體的利益均造成嚴重的后果。對消費者來說,輕則造成經濟損失,重則影響身心健康甚至威脅生命安全;對企業自身來說,不道德行為一旦被揭穿,勢必聲名掃地,一蹶不振;對整個經濟而言,市場營銷不道德行為的泛濫必定導致社會資源的嚴重浪費和整個經濟的不健康發展
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